Die Online-Kampagne der Friseur:innen & Stylist:innen geht in die nächste Runde. Alles, was den Beruf ausmacht, wurde live am Wörthersee gedreht. Junge Talente haben bei drei Typen eine echte Verwandlung hingelegt.
So wurde aus einem schüchternen Mädchen eine Lady, die jedes Festival rockt. Sie kam als junge Frau und ging als Fünfzigerjahre-Schönheit. Eine blonde Schönheit wurde für den schönsten Tag ihres Lebens gestylt. Bei so viel Glamour musste die Braut schließlich weinen.
An dieser Stelle ein dickes Dankeschön an alle, die dazu beigetragen haben, dass dieser Spot ein echter Bling-Bling-Spot geworden ist.
Regie:Lara Machschön
G. v. Schwarzenberg
Konzept: frischblut Markenführung GmbH
Produktion: Clipsmühle
Kamera: Friedrich Fahrnberger
Hannes Kutzler
Social Media: M.A. Orsolya Lörincz
Darstellerinnen
Braut: Selina Popaj
Rockstar: Enya Rock
Filmstar: Anna Höfferer
Hair and Makeup StylistInnen/ Darsteller
Naransolongo Bat-Amgalan
Julian Kohler
Hair and Makeup Stylistinnen/ High Professional
Meisterin Karin Wagner
Meisterin Melissa Wrann
Unser Dank gilt:
Ingrid Bein, Frisiersalon Velden
Gemeinde Velden am Wörthersee
Mst. Reinhold Hofmeister
Zu sehen gibt es die Kampagne auf folgenden Kanälen vom 15.09.2026 bis 30.11.2026:
Snapchat
TikTok
Google
Connected TV
Beim Spot selbst führte unsere Markenbotschafterin Lara quasi Regie. Sie wird als Kommunikationstool eingesetzt und kann in unseren Beruf einführen.
Lara soll keinen Menschen im Friseurberuf ersetzen und schon gar nicht den Eindruck erwecken, dass KI unsere Friseur:innen ersetzen kann. Im Gegenteil: Unser Beruf lebt von Menschen, Persönlichkeit, Kreativität, handwerklichem Können und vor allem von der Arbeit am Menschen. Genau das kann und soll KI nicht ersetzen.
Das Arbeiten am Menschen, die Schnitt- und Färbetechniken, das Eingehen auf Kundenwünsche, das Lesen zwischen den Zeilen – das ist es, was uns Friseur:innen ausmacht. Das lieben die Menschen an uns, und das wird auch von keiner KI ersetzt.
Lara ist eine digitale Markenfigur bzw. ein Brand Character – eine Marketingstrategie, wie sie auch andere Unternehmen seit Jahren einsetzen. Man denke etwa an Sumsi bei Raiffeisen oder das Michelin-Männchen. Sie ist ein wiedererkennbares Gesicht, mit dem wir Inhalte rund um unseren Beruf modern, einheitlich und effizient kommunizieren können. Mehr wird Lara nie sein und kann sie auch nie sein.
Viele von uns haben sie schon lieb gewonnen, andere Branchen beneiden uns um sie und wieder andere lehnen sie ab. Das ist aber auch gut so, weil wir erstens wahrgenommen werden und zweitens Diskussionen immer gut sind.
Wer steckt hinter den Inhalten von LARA? Menschen.
Das ist eigentlich die zentrale Frage. Lara Machschön denkt sich ihre Inhalte nicht selbst aus, sondern es stehen Menschen dahinter.
Hinter Lara steht der Innungsausschuss für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit. Dort sitzen Menschen aus der Branche, die wissen, was sie tun – besonders wenn es um Haare, Färben, Trends und den Friseurberuf geht. Die Inhalte und Aussagen kommen nicht „aus Lara heraus“, sondern werden vom Ausschuss entwickelt und erstellt.
Auch der Gedanke der Effizienz ist für uns wichtig: KI kann uns bei Prozessen im Hintergrund enorm unterstützen und die Arbeit erleichtern. Das bedeutet aber nicht weniger Menschlichkeit im Friseurberuf, sondern mehr Möglichkeiten, unsere Ressourcen dort einzusetzen, wo sie wirklich zählen: bei unseren Betrieben, unseren Mitarbeiter:innen, unseren Lehrlingen und natürlich bei unseren Kund:innen.
Hinter der Entwicklung von Lara Machschön stehen ebenfalls Menschen, die Zeit, Know-how und Ideen in Lara investiert haben. Sie geben die Richtung vor, in die sich Lara entwickeln soll. Eine digitale Figur verursacht nicht bei jedem einzelnen Content laufende Personalkosten wie eine klassische Influencer-Kooperation. Sie kann gezielt eingesetzt werden und uns in der Kommunikationsarbeit unterstützen.
Was uns besonders wichtig ist: Wer unsere Seite „Friseure Österreich“ besucht und unseren Social-Media-Kanälen folgt, sieht sehr schnell, dass dort zahlreiche echte Menschen und Persönlichkeiten aus unserer Branche im Mittelpunkt stehen. Lara ersetzt diese Menschen nicht. Sie ergänzt unsere Kommunikation.
Unsere Aufgabe als Innung ist es unter anderem, den Friseurberuf österreichweit attraktiv, zeitgemäß und professionell zu präsentieren – und das mit den Mitteln, die uns unsere Mitgliedsbetriebe zur Verfügung stellen. Deshalb überlegen wir auch sehr genau, wie wir diese Mittel möglichst sinnvoll und nachhaltig einsetzen.
Lara ist dabei keine Aktion für nächste Woche, sondern Teil einer längerfristigen Marketingstrategie. Wir denken nicht von Kampagne zu Kampagne, sondern daran, wie wir den Beruf auch in Zukunft sichtbar und für junge Menschen interessant machen können.
